#BrandMasterclass
ชวนมาถอดรหัส Brand Identity ของ #Liverpool FC: Brand ระดับโลกที่เป็นมากกว่าแค่สโมสรฟุตบอล!
เมื่อพูดถึง Liverpool FC เรียกสั้นๆ ว่า #LFC หรือที่แฟนบอลชาวไทยเรียกว่า #หงส์แดง
สิ่งที่เรานึกถึงอาจไม่ใช่แค่ทีมฟุตบอลที่มีชื่อเสียงในอังกฤษและยุโรปเท่านั้น แต่ สโมสร Liverpool FC
คือ แบรนด์ระดับโลก ที่ทรงอิทธิพล มีประวัติศาสตร์ยาวนาน และมีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นกระจาย
อยู่ทั่วทุกมุมโลก การทำความเข้าใจ Brand Identity ของ LFC จะช่วยให้เรามองเห็นหลักการ Branding
ที่แข็งแกร่งและนำไปปรับใช้กับธุรกิจของเราได้จริง
แล้วอะไรคือสิ่งที่ประกอบขึ้นเป็นอัตลักษณ์ที่โดดเด่นของหงส์แดง? มาดูกันทีละส่วนเลย
ติดตามสาระและเคล็ดลับดีๆ เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ได้ที่นี่!
C L I C K D E S I G N S T U D I O
< Design Unique Inspirations >
Line: @ClickDesignStudio
ปรึกษาเรา 👉bit.ly/CLICK-LINE
อัตลักษณ์ที่มองเห็นได้: Logo สีแดง และชุดแข่งที่เป็นสัญลักษณ์
หนึ่งใน #BrandIdentity ที่สำคัญที่สุดคือ LOGO ของสโมสร ด้วยอายุที่ยาวนาน
โลโก้ของ LFC ถูกปรับเปลี่ยนมาในหลายยุคสมัย แต่สัญลักษณ์หลักอย่าง Liver Bird
สัตว์ในตำนานของเมือง Liverpool ไม่เคยถูกแทนที่ มันคือแก่นที่สื่อถึงรากฐานและต้นกำเนิด
อาจมีการแต่งเติมด้วยรูปทรงโล่ (#ShieldShape) เพื่อสื่อถึงความแข็งแกร่งและประวัติศาสตร์
สีแดง (The Iconic Red) คืออีกหนึ่ง Visual Identity ที่ทรงพลังที่สุดของ LFC
สีแดงไม่ใช่แค่สี แต่คือสัญลักษณ์ของความหลงใหล (#Passion) และพลัง (#Power)
ที่แฟนบอลทั่วโลกจดจำได้ทันที ในมุมของคู่แข่ง สีแดงนี้ยังสื่อถึงความน่าเกรงขามอีกด้วย
สีแดงของ LFC จึงเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนและจิตวิญญาณของทีมอย่างแยกไม่ออก
โดยมีสีขาวหรือทอง/เหลืองเป็นสีรองที่เสริมให้สีแดงโดดเด่นขึ้น
และเมื่อพูดถึงสีแดง ก็ต้องนึกถึง ชุดแข่ง โดยเฉพาะชุดเหย้าสีแดงล้วน ซึ่งเป็น
Visual Element ที่สำคัญที่สุดชิ้นหนึ่งที่แฟนบอลทั่วโลกจดจำได้ทันที
แม้การออกแบบจะมีการปรับเปลี่ยนในแต่ละฤดูกาล แต่ก็ยังคงยึดโยงกับสีแดงหลัก
และองค์ประกอบสำคัญของแบรนด์เสมอ
สัญลักษณ์แห่งตำนานและจิตวิญญาณ: The Kop, This is Anfield และ YNWA
หากได้เยือนแอนฟิลด์ คุณจะสัมผัสได้ถึงอัตลักษณ์ที่แข็งแกร่งผ่านสัญลักษณ์และสถานที่เหล่านี้:
#TheKop: ไม่ใช่แค่ชื่ออัฒจันทร์ แต่คือตำนานที่มีชีวิต เป็นสัญลักษณ์ของแฟนบอลผู้ภักดี
และบรรยากาศที่ทรงพลังที่สุด! ชื่อ The Kop มาจากประวัติศาสตร์การรบ และได้กลายเป็น
ตัวแทนของแฟนคลับ LFC ผู้หลงใหลและเป็นส่วนสำคัญที่สร้างพลังสนับสนุนมหาศาลให้กับนักเตะ
ป้าย “#ThisisAnfield”: ป้ายที่เรียบง่ายเหนืออุโมงค์ทางเดินสู่สนามแห่งนี้
ไม่ใช่แค่ป้ายชื่อสนาม แต่เต็มไปด้วยความหมายและประวัติศาสตร์
บรมกุนซือในตำนานอย่าง #BillShankly คือผู้นำป้ายนี้มาติดตั้งไว้
เพื่อย้ำเตือนนักเตะตัวเองถึงความสำคัญของสนามแห่งนี้ และเพื่อข่มขวัญคู่ต่อสู้
#YNWA (You’ll Never Walk Alone) คือ 4 ตัวอักษรที่มากกว่าแค่เพลงประจำสโมสร
แต่คือวลีอมตะที่กลายเป็นสัญลักษณ์และจิตวิญญาณ เป็นเพลงที่หล่อหลอมผู้คน
ให้เป็นหนึ่งเดียวกัน สื่อถึงพลังแห่งความสามัคคี การสนับสนุนซึ่งกันและกัน ไม่ทอดทิ้งกัน
ไม่ว่าสโมสรจะอยู่ในช่วงเวลาใด
เรื่องราวและความหมายที่ลึกซึ้ง: Bill Shankly และความหมายของเลข 97
เบื้องหลังอัตลักษณ์ที่มองเห็นและได้ยิน ยังมีบุคคลและเรื่องราวที่หล่อหลอมจิตวิญญาณของแบรนด์:
#BillShankly: บรมกุนซือผู้สร้างตำนานและจิตวิญญาณแห่งหงส์แดง ⭐⚽ เขาคือบุคคลที่มีอิทธิพล
สูงสุดในการสร้าง LFC ให้เป็นสโมสรระดับโลก จากทีมในดิวิชั่นสอง สู่การเป็นทีมชั้นนำ ด้วยวิสัยทัศน์
ปรัชญา #TheLiverpoolWay ที่เน้นความสามัคคี และการให้ความสำคัญกับแฟนบอล ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญ
ที่ส่งต่อมาถึงปัจจุบัน
และสัญลักษณ์แห่งการรำลึกที่ฝังแน่นอยู่ใน Brand Identity คือความหมายของ เลข 97
ซึ่งเชื่อมโยงกับ Eternal Flames หรือเปลวเพลิงคู่ในโลโก้ ที่สื่อถึงเหตุการณ์โศกนาฏกรรม
Hillsborough ในปี 1989 เป็นการระลึกถึงผู้เสียชีวิตและแสดงถึงความสามัคคีไม่ลืมเลือน
สัญลักษณ์นี้ตอกย้ำถึงคุณค่าเรื่อง Community และ Resilience ที่สะท้อนผ่านจิตวิญญาณของ
YNWA ได้อย่างชัดเจน
สรุป:
ทั้งหมดนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งของ Brand Identity ที่ทำงานร่วมกัน เพื่อสร้างภาพลักษณ์ของ
Liverpool FC ที่ชัดเจน มีพลัง และเป็นที่จดจำได้อย่างรวดเร็ว ไม่ว่าคุณจะเป็นแฟนบอลหรือไม่ก็ตาม
เมื่อสัมผัสองค์ประกอบเหล่านี้ คุณก็จะรับรู้ได้ถึงตัวตนที่แข็งแกร่งและเรื่องราวที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์ระดับโลกนี้
ติดตามสาระและเคล็ดลับดีๆ เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ได้ที่นี่!
C L I C K D E S I G N S T U D I O
< Design Unique Inspirations >
Line: @ClickDesignStudio
ปรึกษาเรา 👉bit.ly/CLICK-LINE